Как только вы начинаете готовиться к агрессивному продвижению своего интернет-магазина с помощью накрутки поведенческих факторов (ПФ), вам следует запомнить одно важное правило: ПФ — это как спортивные допинги. Они могут улучшить ваши показатели, но не исправят базовые проблемы. Это как пытаться построить дом на песке — рано или поздно он обрушится.
Представьте, что ваш интернет-магазин — это олимпийский спортсмен, который решил поднять свои результаты с помощью «химии».
Но если его техника бега хромает, а стратегия игры ошибочна, то и самый мощный допинг не спасет его от провала. Так что прежде чем запускать ракету по накрутке ПФ, убедитесь, что ваш корабль не течет.
Поисковые системы типа Google и Яндекс как тренеры нашего спортсмена следят за каждым шагом. Они знают, когда ваш сайт ленится на тренировке (низкая глубина просмотра), когда он убегает с поля (высокий показатель отказов) и когда он делает вид, что работает, но на самом деле просто стоит на месте (низкий CTR). И если они заподозрят, что ваш «спортсмен» замаскировал свои слабости под «допинг», они безжалостно лишат его медалей.
Так что перед тем как отправить своего «спортсмена» на старт, проведите тщательную проверку готовности.
Убедитесь, что у вас нет технических «травм», которые могут вылезти наружу при первой же серьезной нагрузке. Что ваш контент не скрипит и не трещит по швам.
Потому что если вы заставите его бежать быстрее, чем он может, то он точно сломается.
Карточка товара — это такой же ключевой элемент для интернет-магазина, как бутерброд для голодающего. Если ваша карточка товара скучна и невнятна, то клиент будет так же радостно ее проигнорирует, как человек проходящий мимо рекламного щита с инструкцией по сборке шкафа ИКЕА. Никто не будет разбираться в тексте объявления дольше минуты — так же и с карточкой товара.
И вот представьте: клиент заходит на ваш сайт после успешной накрутки ПФ и видит… пустоту и одиночество.
Никаких подробных описаний товаров, никаких картинок со всех ракурсов, только загадочные заголовки типа «Товар 1» или «Услуга 2». Клиент озадаченно хмурится и уходит — а вы потом чудите: почему же конверсия такая низкая?
Техническая оптимизация — это как хорошая подготовка перед экзаменом.
Если вы не знаете формулу Кирхгоффа или не помните таблицу умножения до 10, то все ваши знания физики или математики могут уйти прямиком в корзину «не актуальных знаний». Так и с сайтом: без правильной оптимизации все вложения в продвижение будут напоминать попытку завалить экзамен без шансов на пересдачу.
И помните: эпоха Mobile-First Indexing требует от вашего сайта быть готовым к танцам на мобильном паркете.
Если ваш сайт загружается медленно или выглядит так же привлекательно как грибная запеканка после Дня благодарения — клиенты будут бежать от вас быстрее чем от ядовитой змеи.
Только после того как все эти технические проблемы будут решены — можно начинать радостное шествие по дороге успеха через накрутку поведенческих факторов! Ведь лучше быть готовым ко всем вызовам перед стартом этого заезда.
Ну а если все-таки вы успешно пройдете через этот лабиринт испытаний и достигнете цели благодаря правильной стратегии семантического ядра — то можно считать себя чемпионами интернет-олимпиады! Главное помните: успех приходит к тем, кто готовится к нему заранее и не бросает тренировки наполовину.